In Revista CovertActionEn los Despachos de París anteriores, explicamos que el proyecto de “unión de los derechos” (UoR) era una empresa política destinada a difuminar las barreras entre la derecha y la extrema derecha.
Se basa en la premisa de que actualmente estamos experimentando una redistribución de las fuerzas políticas en Francia, el "centro" favorable al mercado en constante crecimiento que empuja a la izquierda y la derecha tradicionales hacia la salida. Esta redistribución ha sido vista por los apóstoles autoproclamados en la extrema derecha como una oportunidad para cocinar una nueva fuerza política.
Paso uno de nuestro análisis (con fecha del 12 de abril de 2020[ 1 ]) comprendido identificando las cocineras: un equipo dirigido por Marion Maréchal, sobrina del líder del Rassemblement National Marine Le Pen. Su papel es enfatizar estas circunstancias favorables y el nicho a explotar a un socio elegido estratégicamente, el partido liberal-conservador temporalmente debilitado Les Républicains. Les Republicains había sido dirigida por el ex presidente Nicolas Sarkozy, quien cambió el nombre del partido de Union pour un Mouvement Populaire (UMP) a Les Republicains en mayo de 2015.[ 2 ]
En el paso dos (con fecha del 1 de junio de 2020[ 3 ]), nuestro objetivo era mostrar que la receta en sí, la narrativa de la "unión de los derechos", que tiene como objetivo crear una fuerza política renovada que abarcaría todo el espectro de la derecha, desde los conservadores hasta los fascistas, es un viejo artificio, siendo Llamado desde el limbo de vez en cuando, cuando la izquierda se está debilitando.
En el despacho de hoy abordaremos el último paso en la implementación del proyecto de “unión de los derechos”. Después de asignar a los cocineros y elaborar una receta, el tercer paso es dar a conocer el nuevo producto al público publicándolo en los medios de comunicación.
Los primeros medios[ 6 ] Uno debe abordar es el más popular y eficaz de todos: la televisión. Como medio visual, la forma de hacerlo es tener un rostro humano reconocible que encarna el producto que uno intenta anunciar.
En marketing, esto se denomina “antropomorfización de marca”, es decir, el acto de relacionarse con un objeto - aquí, una marca - como si fuera un ser humano. El objetivo aquí es que el consumidor visualice la narrativa de la marca como los pensamientos de otro ser humano como él. El resultado de este proceso se denomina "integración de la marca propia" y es una fusión cognitiva de la marca y el yo del individuo, de modo que la narrativa de la marca se experimenta como los propios pensamientos del individuo.[ 7 ]
En resumen, la narrativa sobre la que se construye la marca se convierte en una parte integral de la cosmovisión del consumidor. En el caso del proyecto “unión de los derechos”, ideas con matices racistas, por ejemplo, la oposición maniquea entre la gente trabajadora que se levanta temprano y los perezosos que se entregan al desempleo,[ 8 ] no solo se considerará como "alimento para el pensamiento", sino más probablemente como "lo que uno realmente piensa en el fondo". Además, cuando esta narrativa se presenta como la única alternativa política a un poder dominante, como en el caso del proyecto UoR, esas ideas racistas tienden a convertirse en "lo que uno ha estado esperando todo el tiempo". Y cuando llegue el momento de votar, ¿quién no se dejaría seducir por este caballero de brillante armadura?
Uno de los rostros humanos reconocibles del proyecto UoR es el periodista político de extrema derecha. Eric Zemmour. Comenzó su carrera en la prensa escrita a fines de la década de 1990, trabajando principalmente para el periódico de derecha Le Figaro. Desde 2003, también ha sido un invitado habitual en televisores en programas nocturnos, donde se sabe que termina sistemáticamente sus intercambios con invitados en enfrentamientos. Se hizo un nombre en 2010, cuando fue despedido del periódico Le Figaro después de decir en la televisión nacional que "la mayoría de los narcotraficantes son negros y árabes". Curiosamente, ese mismo año se le ofreció la oportunidad de ser director de su primer programa de radio.[ 10 ] y un año después, en 2011, su propio programa de televisión.[ 11 ]
Además de su carrera visiblemente floreciente en la industria audiovisual, Zemmour también es propietario de un rolodex bien surtido. Mantiene relaciones privilegiadas con las figuras más populares de la extrema derecha, incluido su padrino, Jean Marie Le Pen.[ 12 ] En particular, a Zemmour también se le ofreció la cabeza de la lista de elecciones europeas de Marine Le Pen el año pasado. ¿Por qué se negó, dejando su lugar al joven prodigio Jordan Bardella?[ 13 ] Porque es la otra rama del árbol genealógico de Le Pen que busca Zemmour: Marion Maréchal[ 14 ] y su proyecto UoR. Se conocen, se quieren y saben que pueden ayudarse mutuamente: él le da tiempo al aire y, a cambio, ella le da legitimidad en los círculos de extrema derecha. Él la ayuda a prepararse para sus apariciones en televisión.[ 15 ] ella lo invita a hablar en su escuela de extrema derecha[ 16 ]; la invita a hablar en el programa de televisión de su colega,[ 17 ] ella lo invita a su CPAC[ 18 ]-convención de derechas al estilo.[ 19 ]
Para resumir, Eric Zemmour es una de las figuras más populares de la extrema derecha y una de las figuras más populares en la televisión, no siendo las dos mutuamente excluyentes. De hecho, no parece molestar al canal que transmite el programa de Zemmour que el responsable fue declarado culpable de provocación a la discriminación racial en 2011.[ 21 ] y odio religioso en 2018,[ 22 ] y que interviene en los mismos temas por los que ha sido condenado por el tribunal.
Entonces, ¿por qué le dan espacio a ese tipo de discursos dañinos?
En primer lugar, porque las polémicas son buenas para los ratings.
Cada canal de noticias presenta las mismas imágenes, los mismos titulares. Lo que podría hacerlos destacar son las opiniones políticas que transmiten. Por eso, algunos canales se ven tentados por el nicho nacional-conservador, porque es “a la derecha de la derecha” donde se hace el rumor. Sin embargo, en Francia está prohibido crear un canal de televisión al estilo Fox News, porque la ley exige que se respete el equilibrio de opinión en el aire. Sin embargo, frente a los ingresos publicitarios generados por tal rumor, los riesgos financieros (multas[ 23 ] o retirada de espacios publicitarios[ 24 ]) representados por los arrebatos racistas de Zemmour no son necesariamente un disuasivo para esos grupos de medios. Por el contrario, el dinero debe ser bueno ya que, en octubre pasado, a Zemmour se le ofreció otro programa de televisión en uno de los principales canales de noticias nacionales 24/7.[ 25 ]
En segundo lugar, dan espacio a discursos racistas en nombre de alguna versión malinterpretada de la libertad de expresión.
Cuando se le preguntó sobre la naturaleza xenófoba de los arrebatos de Zemmour, el canal de noticias que lo emplea respondió que “dar vida al pluralismo, sin miedo a las polémicas ”.[ 27 ] El mito de la "crisis de la libertad de expresión"[ 28 ] ha sido el caballo de batalla favorito de la extrema derecha últimamente. El propósito del mito no es para asegurar la libertad de expresión, es decir, el derecho a expresar las opiniones de uno sin censura ni restricción, sino más bien permitir que la gente hable con impunidad. No libertad de expresión, sino libertad de la Consecuencias de esa expresión. Es una versión de la libertad de expresión manipulada cínicamente para que signifique la libertad de objeciones, hacer que la gente se sienta culpable y hacer que renuncien a su derecho a responder y desestigmatizar el racismo y los prejuicios.[ 29 ]
Por lo tanto, se logra el paso tres del proyecto UoR: no solo encontraron un lugar publicitario de primer nivel en la televisión para su narrativa xenófoba, sino que también encontraron una forma de legitimidad no mediada simplemente por haber tenido acceso al espacio público. El problema aquí no es tanto la expresión como el contexto en el que se pronuncia, es decir, sin salvaguarda, sin contrapeso y en la televisión nacional. Este tipo de caja de resonancia permite que las vistas xenófobas entren en los pensamientos inconscientes de miles de espectadores.
Un ejemplo reciente de este mecanismo es la declaración de Zemmour sobre el asesinato de George Floyd, pronunciada imprudentemente en su nuevo programa de televisión, diciendo que "el 80% de los blancos son asesinados por negros".[ 30 ] Si esos números no le resultan familiares, recuerde que eran las mismas estadísticas falsificadas que utilizó Donald Trump en su campaña de 2015, una falsedad que pronto fue notada por otros canales de noticias franceses.[ 31 ] Desafortunadamente, el daño ya estaba hecho, y una vez retuiteado por personalidades de extrema derecha como el líder identitario Damien Rieu,[ 32 ] esta pequeña información errónea ya se había convertido en una bola de nieve gigante, habiendo sido leída por más de 150,000 personas.
El problema aquí proviene de la forma en que consumimos información hoy: a un ritmo alto y superficialmente. Y esto es algo que la extrema derecha ha entendido muy ingeniosamente, ya que venden frases impactantes, no análisis en profundidad; juegan con lo emocional y no con lo racional. Por lo tanto, le dan poca importancia a la precisión, porque saben que las personas no se toman el tiempo para verificar los hechos. Esto permite que la bola de nieve continúe rodando y creciendo, construyendo una mentira aún mayor sobre información ya inexacta, como el ex eurodiputado nacional de Rassemblement Aymeric Chauprade, y su descarada afirmación de que el movimiento Black Lives Matter estaba librando una campaña de desinformación.[ 33 ]
De hecho, una vez que se abandona la necesidad de confiar en pruebas fácticas, todo es posible, hasta el punto de poner la situación patas arriba. Esto es lo que intentó hacer Marion Maréchal cuando, todavía sobre el tema del asesinato de George Floyd, denunció un “intento de subvertir las mentes” por parte de los “grupos militantes de izquierda, los llamados antirracistas Black Lives Matter”. , ”Que, según ella,“ piden no solo ponernos de rodillas, sino también manchar la memoria de nuestros antepasados, escupir sobre nuestra historia, purgar nuestra herencia, derribar nuestras estatuas ”.[ 34 ] Es precisamente ese alejamiento de la realidad lo que le permite al discurso de extrema derecha esa fluidez, que permite que un agresor se convierta en víctima en el transcurso de una sentencia, según las necesidades retóricas de uno.
[6] La inversión de la extrema derecha en las redes sociales también es un fenómeno que debe tenerse en cuenta. Como es un fenómeno con su propia mecánica particular, no se desarrollará aquí y se discutirá ampliamente en un futuro despacho.
[7] Ver: Elena Delgado-Ballester, Mariola Palazón, Jenny Peláez, "Marcas antropomorfizadas vs objetivadas: ¿qué versión de marca es más querida?" European Journal of Management and Business Economics, 14 de noviembre de 2019, https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/EJMBE-04-2019-0063/full/pdf?title=anthropomorphized-vs-objectified-brands-which-brand-version-is-more-loved
[8] Ver despacho de fecha 1 de junio de 2020: https://covertactionmagazine.com/index.php/2020/06/01/linking-the-right-and-the-far-right-a-tale-of-french-opportunism/
[ 9 ] https://francais.rt.com/france/76361-booba-priscillia-ludosky-unis-pour-bannir-zemmour-medias
[10] Un programa de radio llamado "Z pour Zemmour" (Z de Zemmour), que se transmitió de 2010 a 2019 en la cadena de radio "RTL" (propiedad del grupo de medios digitales "RTL Group", propiedad del conglomerado multinacional alemán Bertelsmann ) Ver: https://www.lesinrocks.com/2019/10/03/medias/radio/eric-zemmour-sur-rtl-cest-fini/
[11] Un programa de televisión llamado "Zemmour et Naulleau" (Zemmour y Naulleau), que se emite desde septiembre de 2011 en "Paris Première" (canal del holding de medios "Groupe M6", 3rd mayor grupo de televisión con el 15% de las cuotas de audiencia nacional, propiedad mayoritaria del mismo grupo de medios digitales “RTL Group”). Ver: https://www.programme-tv.net/news/tv/60771-paris-premiere-conserve-eric-zemmour-au-nom-de-la-liberte-d-expression/
[14] Marion Maréchal es la sobrina de Marine Le Pen y la nieta de Jean-Marie Le Pen.
[ 16 ] https://www.youtube.com/watch?v=ozr_XGGwipc
[ 17 ] https://www.youtube.com/watch?v=gMYR6VFmknI
[18] La Conferencia de Acción Política Conservadora (CPAC) es un mitin conservador de la derecha estadounidense, que se celebra todos los años en o cerca de Washington, DC, desde 1973. Ver: https://covertactionmagazine.com/index.php/2020/04/12/linking-the-right-and-the-far-right-marion-marechals-plan-for-france/
[24] Desde octubre de 2019, dos grupos de activistas, el francés "Le Mouvement" y el estadounidense "Sleeping Giants", han estado tratando de cortar la financiación de los programas de televisión de Zemmour, para obligar a los canales a desprogramarlos. Esos grupos de activistas practican lo que se llama "nombre y vergüenza", que consiste en denunciar a los anunciantes que financian el programa en las redes sociales, subyaciendo a la discrepancia entre los valores que supuestamente promueven esas marcas y la xenofobia del programa de Zemmour. Sleeping Giants es conocido en Estados Unidos por haber aplicado la misma estrategia a Breitbart, el sitio nacionalista fundado por Steve Bannon, y Fox News, la estación de noticias conservadora de Rupert Murdoch. Ver: https://www.lemonde.fr/economie/article/2019/11/21/contre-la-haine-ces-militants-qui-s-attaquent-a-la-pub_6020009_3234.html
[25] Un programa de televisión llamado "Face à l'info" (Frente a las noticias) se emite desde octubre de 2019 en "CNews" (propiedad del grupo de medios digitales "Groupe Canal +", una filial del grupo "Vivendi ”).
See: https://www.lemonde.fr/economie/article/2019/10/10/eric-zemmour-revient-sur-cnews_6014998_3234.html
[ 28 ] https://www.theguardian.com/world/2019/sep/03/the-myth-of-the-free-speech-crisis
[29] Ibid.
[ 33 ] https://twitter.com/a_chauprade/status/1267481998685360129?s=20
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Sobre la autora
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Masha P. Davis es Ph.D. estudiante que trabaja en la extrema derecha francesa y europea en París, Francia.
La extrema derecha no se ha involucrado ... todavía.